探寻iPad背后的意义 日渐封闭的苹果帝国

N多年前，John Hein博士的一项研究表明：Mac用户平均IQ要比PC用户低15%。超过6000多的参加者接受了测试，结果清晰的显示IQ比较低的人会倾向于使用Mac。Mac用户只答对了基础问题的75%，而PC用户却高达83%。

几天前的WWDC上，苹果的传奇人物Jobs面带邪恶微笑，用双手捧出了那台全世界为之翘首以盼的新产品——iPad。但是和以前绝大多数次发布会不一样，从结果来看，世界对iPad的反应并不像以前几款产品那么热烈。虽然赞美之辞自然不缺，但更多的还是一种失望的情绪。的确，一部接近10英寸大，1.5磅重的平板电脑型设备，运行的却是手机操作系统；ARM处理器，不支持多任务、没有摄像头、浏览器不支持Flash、打字不方便，这些缺点几乎是所有人都提到的。但与此同时，Jobs也一直在强调，这个产品是苹果“有史以来最重要的事”。这看起来很矛盾，苹果竭尽心力，用做“最重要的事”做出来的一款产品，却并没有得到足够的赞许，这似乎的确是很奇怪的。

一直以来，苹果都很能把握市场的潮流，能清楚地知道用户到底希望得到怎样的使用体验。这点从它敢于推出只有1个USB接口的MacBook Air就能看出。也就是说，这些年来，苹果做任何一款产品，对发布之后的市场预期都是有充足的信心和把握的。是苹果因为iPhone的成功太自信了，认为自己可以操纵市场需求，或是苹果终于失算了一次，没发现大家到底想要怎样的东西，才造成了iPad的诞生吗？对此，笔者认为并不是这样。苹果为什么会出iPad，或者说为什么会出这样一个存在很多明显缺陷的电子产品，在笔者看来，存在着一些更深层次的原因，这些原因，从iPad本身上，就可以看出少许。

诡异的iPhone OS

这也许是iPad最让人难以理解的一个设计，但在笔者看来，这个设计无疑彻底揭露了苹果推出iPad的意图和目的。这些先放在之后，首先来看一下iPhone OS到底有什么特别之处。

我们知道，iPhone OS是手机用的操作系统，上面的应用多数也是针对手机的使用环境来设计的，用在iPad这类大型设备上并不是都合适，但iPhone OS有一个最大的优点，那就是它的封闭性——iPhone OS不但系统是封闭的，连应用、资源，都是封闭的。所有在iPhone OS上合法运行的程序，都是来自于iTunes App Store。而iTunes App Store上任何收费软件，都需要缴纳30%的费用给苹果。

这意味着什么？这意味着，绝大部分iPhone OS上所产生的附加值，都被牢牢控制在苹果的手中；绝大部分由于iPhone OS所可能带来的收入和利润，都必须要有苹果的一份。iPhone利用了这样一套封闭的设计，在培养起一大批开发者和一大批应用的同时，也让苹果赚的盆满钵满，苹果当然能希望推广这个平台，因为Mac OS上的应用，并不在苹果的控制之下，无法帮助苹果获取这样多的利润。

神秘的Apple A4处理器

iPad上另外一个值得注意的地方就是它所用的处理器。Apple在几年前重金购入的P.A. Semi公司终于修成正果了，苹果从此可以自己提供便携式设备所需的ARM处理器了。从此下去，苹果销量最大的电子设备——iPod，iPhone，当然也算上iPad，都可以采用自己制造的CPU，而不用去找第三方订购了。由于传统上，苹果一直以来都是作为一个软硬件一体化解决方案的供应商的形象而存在的，随着Apple A4 Chip的出现，可以相信苹果公司会继续试图自行研发更多的硬件芯片，自给自足，而不用去看别人的脸色。iPad已经这样了，以后的iPod、iPhone，可能都会与三星CPU无缘。

其他虽然还有很多例证，但相信从这两个上已经可以看出了，苹果在试图走一条封闭的道路，而驱使苹果走上这条道路的，是巨大的利益。它试图自己构建一个完整的生态系统，自己打造它所需要的一切基础，然后别人需要做的仅仅是帮它提供内容。iPhone OS的成功，在让苹果大把大把赚取钞票的时候，也让它深信，绝对的控制会带来绝对的利润。

Mac OS的应用开放性让苹果觉得自己流失了大笔的利润，而其设计与现状也不允许苹果继续把iTunes+iPod/iPhone/iPad的模式搬上去；之所以iPhone OS不支持网页FLASH应用，也不过是因为网页FLASH应用可以绕开iTunes，绕开苹果苦心设置的封锁机制，让用户可以从第二个途径合法地获得应用。所以苹果急切地需要一个新的土壤，让iTunes模式可以扩展到iPod和iPhone以外。无疑，这个土壤就是Mac，但现在还不能这么做，所以iPad诞生了。

日渐封闭的苹果帝国

其实iPad之所以有那么多限制，之所以有那么多缺陷，在笔者看来，这都是苹果故意设置的，原因很简单，iPad是苹果的一次试探，苹果想试探世界对于“电脑尺寸的设备运行手机系统”到底是一个怎样的态度。假设世界的态度是温和的，iPad的销售是火爆的，苹果的下一步必然是继续强化iPhone OS，为其加入越来越多的高级特性，然后以iPad为跳板，最终扩展到Mac平台，扩展到苹果的整个产品线，经过强化的iPhone OS最终会带着它与它的iTunes，取代Mac OS的地位。要知道，只要拥有足够多的应用，新系统取代老系统并不是什么困难的问题。这也是为什么苹果声称iPad是介于手机和电脑之间的东西的原因。如果这个战略可以成功，苹果的一切都将纳入这个绝对封闭的体系之内，在这个体系中产生的一切利润，苹果都可以从中抽成。而如果可以做到这一点，利润的额度将远远不是现在所可以比拟的。

一切的一切，都是为了利润。采用iPhone OS代表了苹果对于绝对控制的欲望，AppleA4Chip代表了苹果对于排他的执着。而iPad，只是试探众人态度的试验品。iPad是苹果对于利润极度追求的一个体现。在开放的时代，苹果却在封闭的道路上越走越远，越走越排他，越走越孤独。这条路也许会给苹果带来丰厚的利润，但也会把苹果推向与所有人（用户和内容供应商除外）为敌的地步，至于前景到底如何，可能就得寄托于我们伟大的Jobs先生还能继续执掌苹果多少年吧。