国产与进口网游十二年暗战

　　IP5在千呼万唤中露出了庐山真面，有的人说好，有的人评差，甚至有好事者妄想着IP10、IP50等等来嘲讽苹果在失去乔布斯后缺乏创意的窘迫。 因为IP4的完美，苹果的爱好者对IP5充满的期待和幻想，但是现实却将他们带入了一次难以想象的过山车体验，用近来流行的话说，IP4是08年的刘翔， 而IP5则是12年的刘翔。

　　而纵观网游在国内市场发展的十二年，同样可以看到类似IP产品更迭而受众用户接受反差颇大的现象。尤其是 在国产网游方面，经常会出现，在做完一款成功的网游产品后，很难再在另外一个产品上获得相应或者更过的成就。而同样，玩家在期待更高水平的国产网游幻想 中，也一次一次的体验过山车的落差，现实和理想的差距总是难以逾越。

　　从盛大《传奇》到久游《劲舞团》，从搜狐《天龙八部》到九城《魔 兽世界》....。。还有很多这样的例子，而且不仅仅是国产网游，就是代理产品也会有这样的情况出现。12年的国内网游市场发展，国产网游从无到有，从弱 到强，从代理到自主研发，可以说，国内网游市场是变化最为显著、发展最为快速的游戏市场。当然在这发展的背后却也还牵扯着国产网游与进口网游之间，数不清 的纠葛恩怨。

　　国产网游与进口网游的第一次交锋(2000年-2003年)

　　——国内网游萌芽年代一个科技模拟的虚拟世界

　　值得一提的是，就是在这样一个荒芜的市场，一款韩国网游《黑暗之光》(Dark Saver)成为海外网游进军中国市场的探路人，可以说《黑暗之光》是国内网游市场上引入的第一款真正意义上的海外产品。

　　正如上面所提到的一样，网络游戏在这个年代里，并不像如今一样广泛和普遍，它更多的存在于小团队、小群体中，这也恰好印证了国产网游的第一个产品《万王 之王》出自一对夫妻之手。台湾清华大学材料科学研究所的一对夫妻博士生——陈光明和黄于真，在1996年年底开发完成了《万王之王》文字MUD游戏，虽然 游戏借用了大量UO和其他欧美RPG“战法牧”的设定，但是突出创新的游戏社会体系把玩家以各种关系串联起来。2000年07月，作为大陆第一款真正意义 上的中文网络图形MUD游戏上市，《万王之王》开启了中国网游数百亿的市场大门。

　　2000年，由日本JSS公司开发、华义国际代理的 2D网络游戏《石器时代》，进入中国大陆市场，并成为中国市场第一款取得巨大成功的海外网游产品。上百种各色宠物、丰富而完善的宠物系统成为《石器时代》 带给中国玩家的惊喜，而《石器时代》本身也成为国产网游后来者借鉴和模仿的对象。

　　与此同时，韩国一款并未被业界所看好的盛大代理的游 戏《传奇》却出人意料的在国内市场上，获得了空前的成功。譬如激烈的城主争夺、譬如稀有的极品装备，譬如大规模的势力国战等等，这些都是被后来者津津乐道 风味经典。可以说，《传奇》对中国网游的发展起到了巨大的影响作用：成就了盛大网游的传奇、影响国内玩家对于PK的追求、甚至是“运营为王”的产品代理理 念。

　　小结：

　　尽管在国产网游的初生萌芽阶段，国内网游的研发水平一直处于落后的水平，但是凭借着中国特有的文化内容，也同样成就了不少的经典。而进口网游因为研发技术和理念的先进，给国内玩家带来了想象上的突破和玩法的新颖体验，同时也开拓了国内的网游市场。

　　如果以10分来进行对比的话，在国产网游与进口网游的第一次交锋阶段，国产网游大概可以打4分，而进口网游则可打6分，稍胜一筹。

　　国产网游与进口网游的第二次交锋(2004年-2007年)

　　——国内网游探索阶段商业之矛与内容之矛

　　国内网游厂商同样看到了这一点，面对越来越多精品的海外网游引入，他们自认为在画面和技术上比拼不过海外成熟的网游厂商。事实上也是，《魔兽世界》、 《劲舞团》、《跑跑卡丁车》、《热血江湖》等，任何一款都可以成为国产网游模仿的典范，国产网游在当时面对这些产品时，没有任何底气说是要预期一争高下。 所以国内网游厂商把重点转向“商业模式”的改变，以《征途》为代表的“免费网游”开始盛行，迅速地使国内网游市场膨胀和扩张。

　　《魔兽 世界》成功的原因有很多，但是对于国内魔兽玩家来说，他们心目中有一个唯一的原因：暴雪是个伟大的游戏厂商，魔兽世界是款伟大的网络游戏。艾泽拉斯大陆从 它开放的那一刻，就注定成为中国玩家最为专情的乐园，不论是战法牧系统、或者PVP竞技系统，已经天赋、副本等等，中国玩家对此乐此不疲。魔兽世界对于国 内网游市场发展的意义，不仅在于大大提高了玩家的游戏品味，也为国内网游市场发展提供了一个开发质量的标准：什么才是真正的网游大作。

　　但是与此相违的是，国内网游研发者并没有延续第一阶段的热情，在网游内容上继续下功夫，而是转向商业模式的探索，把“免费模式”运用的玲离尽致。若要论 中国网游的里程碑式突破，第一位的自然是陈天桥八年前为《传奇 》打造的“网吧在线销售系统”，其次则 是2006年史玉柱借《征途》发扬光大的“ 免费模式”。这两者均为商业创新而非内容创新，它们都为中国的网游业开创了一种全新的格局。这足以证明，多年来，中国的网游业缺策划、缺技术、缺经验，唯 独不缺精明的商人。

　　小结：

　　在国产网游与进口网游交锋的第二个阶段，虽然说国产网游依然有诸如《天龙八部》、《完美世界》等经典，但是相对比《魔兽世界》、《天堂2》等却落下了一大截。

　　进口网游不仅在产品质量上一如既往的有大步的提升，同时更加开拓了全新的细分市场，比如休闲竞技的《冒险岛》、《跑跑卡丁车》，比如音乐舞蹈类《劲舞 团》，比如3D大作《魔兽世界》等等。而国产网游依然在2D领域进行徘徊，甚至偏离了网络游戏最初的“娱乐”内容，逐渐偏向“利润”而过于追求“玩家付 费”，以至于玩家对此怨声载道。

　　同样，如果以10分来进行对比来说，国产网游仅占2分，进口网游则可以8分完胜。

　　国产网游与进口网游的第三次交锋(2008年-2010年)

　　——国内网游繁荣阶段平台效应与优质产品相映成辉

　　2008年至2010年间，国内网游市场开始呈现一些新的特征：国内网游技术发展促进优质产品诞生、用户积累形成平台并逐渐开放。而以《剑网3》《天下 2》等为代表的国产精品网游，也逐渐开始改变玩家对国产网游的看法和认知;另外一方面，以《DNF》与《CF》的成功为代表，也标志国内网游运营已经转向 平台化的过程。

　　网易和金山是国内自主研发的两面旗帜，“天下”系列和“剑侠情缘网络版”系列，也是国内玩家能接受和认可的两款网游系列。2009年8月28日，金山软 件旗下的重量级武侠网游《剑侠情缘网络版叁》开启公测，作为有着12年历史的“剑侠情缘”系列游戏的第一款全3D作品，它花费了国内老牌游戏工作室西山居 6年的时间，当游戏呈现在玩家面前的时候，确实也让玩家眼前一亮。

　　不过，在国产网游进步的同时，进口网游已经在寻求多样化发展的道路 上走在了前面。以DNF为代表的横版格斗游戏、以CF为代表的FPS游戏，在腾讯平台的优势下，创造了国产网游无法超越的成绩。同时，以《王者世界》为代 表的回合网游创新、以《龙之谷》为代表的3D动作网游，以及以《永恒之塔》为代表的3DMMORPG都成功吸引了众多的国内游戏玩家。

　　小结：

　　在这一次的交锋中，进口网游依然占据优势的地位，但是国产网游业的研发水平也有了长足的进步。虽然从上一个阶段开始，国产网游已经逐渐偏向“盈利”而过 度追求“玩家消费”，研发了一批在商业模式上成功、在内容玩法上陈旧的产品，但从整体的国内网游规模来说，国内网游市场的开发还是有目共睹的。

　　而在这种过度追求盈利的背景下，也暴露了国产网游“急功近利、畏于创新“等研发方面的问题，表面上看起来国产网游和进口网游之间还有能力一战，可是骨子里却好比是”纸糊的老虎“，一撮击破。

　　同样以10分对比来看的话，国产网游可获3分，进口网游可或7分。

　　国产网游与进口网游的第四次交锋(2011年-至今)

　　——当技术不再是门槛尊重用户成为制胜根本

　　网易丁磊曾表示： “行业最核心的特征就是创新，必须保证源源不断的创新才能够给用户带来良好的产品体验。”在新生代的武侠动作网游中，以”无等级“创新的《九阴真经》在用户口碑上已经形成一定的影响，而《剑网3》在轻功玩法方面突破，也为玩家提供了全新的感受。

　　动作网游追求的就是对动作细节的处理，包括抵挡、反击、闪避、连招、先发制人、后发先至等等，甚至包括对场景的利用、已经”零延滞“的网络要求，打击感强烈，玩家才会有”见招拆招“的真实武侠体验。

　　而对比国产网游专注武侠题材不同，进口网游依然是全面开花。以《剑灵》为代表的”画面党“武侠已让国内同类产品感到威胁、以《英雄联盟》为代表的 dota类网游，在国内已经先期了竞技网游的风暴。而未来，进口网游还有暴雪《魔兽世界》的新作，已经高水平的《激战2》等等，届时国产网游将如何列阵以 待呢?

　　小结：

　　如果仅仅是通过模仿和借鉴来拉近国产网游与进口网游的差距，只会在网游研发路上越走差距越大。国内玩家每日都在高呼国产网游需要创新，国内网游行业人士也在高呼国产网游需要创新，可是很少有企业愿意承担创新的风险。

　　而且，就目前国内游戏市场的发展状况来看，不论是“洋大人”还是“土特产”，能吃开的情况已经少见。真正能打开玩家“口袋”的，需要尊重“网游娱乐“的本身特性，并通过创新来改编以往陈旧的玩法体验，玩家才有可能为国产网游买单。

　　第四场的交锋，暂时还没有可能为双方的表现打分。当然，国产网游若想能扳回局面平常胜果，那就真真的要去”讨好“玩家，当网游技术已经不再是门槛的时候，尊重玩家感受、尊重玩家需求才是制胜的根本。