《福布斯》:苹果需更专注于营销和产品开发

　   北京时间2月3日《福布斯》文章指出，苹果需要更专注于营销和产品开发。

　　苹果终于发布了备受期待的iPad，但它可能会成为苹果乔布斯时代的一个转折点，预示着苹果今后的发展道路将发生变化。

　　当围绕着iPhone的喧嚣尘埃落定之后，所有人都期待着苹果再显神奇。然而，尽管乔布斯声称iPad是一款神奇的产品，但是市场反应却相当平淡。苹果这次的表现有些令人失望，没有实现人们的预想。

　　乔布斯就象是技术业界的巫师和推销员，他用iPhone谱写出一段神话，预计他的神奇力量还将在iPad上体现。讽刺评论网站《Onion》建议乔布斯忘掉已经宣布的iPad发布日期，然后通宵达旦地进行拼凑，将9款iPhone组合在一起推出。

　　具有讽刺意味的是，它的这个建议确实包含着真实或可信的成分。 我们相信，如果乔布斯将9款iPhone组合在一起，他也许真的可以将它作为一款伟大的新产品推出。iPhone已经引发了消费者中的兴奋情绪，不难想象苹果认为它拼凑而成的iPad也将取得巨大的成功。

　　人们开始用更挑剔和严谨的目光去看待事物。 EWeek最近刊登了一篇评论文章，题目是《如果没有苹果商标，iPad将会失败的10个原因》。文章列出的10个原因包括了苹果的营销机制和乔布斯的明星效应。 虽然这些因素也许不足以挽回一款产品失败的命运，但它们也不足以让一款产品大获成功。

　　实际上，乔布斯现在正在同病魔作斗争，我们现在更多的是把他看作是一个人，而不是神。 也许它只是一款有一定竞争力的产品，它有许多特有的功能，也有许多功能与其他产品一样。

　　也许选择以iPad作为它的名称是不幸的，现在已经流传出许多关于iPad的笑话，许多笑话都把它与女性卫生用品牵连在一起。当人们在嘲笑你的时候，你是无法保住你作为神的地位的。

　　不管因为什么原因，苹果商标和乔布斯的介绍都已经不足以让iPad获得成功了。苹果的长期战略一直是围绕着苹果和乔布斯建立起一种文化。 我怀疑，有朝一日当乔布斯逝去的时候，苹果一定认为只要放假3天然后静等乔布斯复活，一切就会恢复原样。

　　如果苹果不能凭借着它的营销机制和乔布斯的个人魅力来保证产品获得成功，那它应该指望什么呢？ 它应该到成功的营销和优秀的产品设计的传统标准中去寻找答案。幸运的是，苹果在这方面一直都做得不赖。 iPad是一款好产品，但不是伟大的产品。很少有产品能在一问世就成为伟大的产品。 IPod和iPhone也不是，但是当它们随着时间的推移而不断获得完善，它们的表现越来越好。大部分产品都是这样发展起来的，iPad无疑也会走这条路。

　　iPad并非同类产品中最棒的产品。没有最好，只有更好。 如果你只是一个酷爱读书的人，对其他的应用程序不感兴趣，那么对你来说，Kindle也许才是最好的选择。 如果你只是偶尔看看书和杂志，你想使用其他的应用程序，那么你最好是使用iPad。

　　好的营销活动可以帮助消费者搞清选择哪款产品才是对自己最有利的。抛开宣传的影响，我想你会发现苹果的营销实力可能非常棒。 Mac电脑与PC电脑的广告就是最好的例子。 苹果确实通过广告向消费者传达了它希望传达给消费者的信息。

　　当苹果静下心来分析iPad的发布为何不象它预想得那么成功时，我希望苹果能够明白一点，现在是重新把精力集中到真正的产品营销和产品开发上的时候了，而不应该指望过分的宣传或建立某种文化。宣传和文化并不是获得长期成功或发展的关键，营销和产品开发才是硬道理。