广告巨头宏盟阳狮宣布合并 应对硅谷挑战

　　反垄断监管以及潜在客户冲突是合并面临的两大挑战。

　　北京时间7月29日消息，据国外媒体报道，法国最大广告和传播巨头阳狮集团(Publicis Groupe)和美国大型广告公司宏盟(Omnicom)周日宣布合并。通过这一规模达到351亿美元的交易，两家广告巨头旨在应对来自硅谷的不断增强的竞争威胁。

　　通过这一交易，阳狮集团和宏盟旨在恢复广告机构与谷歌(微博)、Facebook等硅谷公司之前的势力均衡。市场调研公司eMarketer预计，今年全球广告支出将有22%流向数字广告;预计到2017年该比例将提升至27%。

　　自动化购买广告空间的市场规模目前仍相对较小，但却增长迅猛。eMarketer的统计数据显示，美国广告主在今年将花费34亿美元用于即时竞价，其中绝大多数经费将投入到网络显示广告当中。

　　在未来的30个月时间里，宏盟首席执行官约翰·雷恩(John Wren)和阳狮集团首席执行官莫里斯·莱维(Maurice Lévy)将担任新成立的公司“阳狮宏盟集团”联席首席执行官30个月时间。此后，莱维将出任阳狮宏盟集团非执行董事长;雷恩将留任首席执行官。莱维现年71岁，雷恩为60岁。

　　基于阳狮集团和宏盟在2012年的财务数据计算，阳狮宏盟集团的年营收接近230亿美元，超过总部位于伦敦的WPP集团去年103.7亿英镑(约合159.5亿美元)的年营收。按照周五的收盘价计算，阳狮宏盟集团的市值为351亿美元。

　　阳狮集团和宏盟预计，此次交易将在2013年第四季度或2014年第一季度完成，不过这一交易可能会面临反垄断监管部门的详查。通过这一交易，美国麦迪逊大街一些最知名的广告机构将处于同一屋檐下。宏盟旗下的广告机构包括天联(BBDO)、腾迈传播公司(TBWA Worldwide)和OMD，客户包括了麦当劳、百事可乐等公司。阳狮集团旗下包括了同名广告代理公司阳狮以及盛世长城(Saatchi & Saatchi)、李奥贝纳(Leo Burnett)以及提供媒介服务、公共关系服务、客户关系营销等业务的若干公司。它的客户包括欧莱雅、宝洁和雷诺汽车等。

　　随着全球数字广告支出的不断增长，广告支出不成比例的流向了谷歌和Facebook。前者不仅自己销售网络搜索广告，而且还运营用于购买网络广告的自动化市场;后者则拥有庞大的受众和用户数据。

　　谷歌去年的营收已经达到WPP集团的三倍，成为令广告机构可怕的竞争对手。此外，包括Salesforce.com和Adobe等公司也正在进入这一产业，为广告机构带来了新的竞争。

　　雷恩在接受采访时表示，“在这些科技巨头不存在时，甚至是五年之前，市场中并不存在竞争。”他认为，与阳狮集团的合并将会为两家公司带来“大量的机遇。此并购交易部分包含防御性质，部分包含进攻性质。”

　　加拿大皇家银行分析师大卫·班克(David Bank)表示，“广告机构的规模越大，越可能会接触到更多的消费者数据，以及围绕着网络广告印象定价的数据。这将有助于他们从谷歌、Facebook等巨头手中购买广告时进行提高议价能力。”

　　除去反垄断顾虑之外，此交易的担忧之一便是潜在的客户冲突。百事可乐是宏盟的大客户之一，可口可乐则是阳狮集团的客户主要。一些广告客户并不希望广告机构为自己的竞争对手服务。