WP8之下的微软规则大全

WP8一出，天下大乱。

用这句话来形容WP8推出后的反应，并不为过。

6月21日，微软发布新一代移动操作系统Windows Phone 8（简称WP8）。WP8上做出的升级限制，让诺基亚现有的Lumia 900等WP手机成了几乎不会再有新应用支持的“僵尸”智能手机。诺基亚股价瞬间大跌8%，更引发了“诺基亚何去何从”等一连串后续反应。

而另一边，三星、HTC和华为均成为WP8的支持者，6月29日，三星将推出Samsung OMNIA M 旗舰WP手机，大力度支持微软。

WP8之所以被业界看好，盖因为其与Win8有相同的内核，可以将用户在PC上的使用习惯延续到手机以及平板之上。而这，也正是微软最近底气十足的原因。

手机操作系统的格局正在变得扑朔迷离，微软凭借WP8能与苹果和谷歌真正形成 “三国鼎立”之势吗？

联想起WP8发布前几天，微软推出的自家品牌的平板电脑Surface，微软是不是还会推出自己的WP8手机？微软会是下一个苹果吗？

微软完全不顾及合作伙伴诺基亚，这到底是什么逻辑？微软还要怎么玩？ 

如国外科技媒体ZDNet对WP8的评论：WP8拥有多核心支持、NFC（近距离通讯）技术、Micro SD卡支持等，WP应用市场的应用数量已经到达了10万的里程碑，WP8将支持50种语言、180个国家，这些是WP8非常可喜的一面。

事实上，具体来看，WP8的变化非常之大。甚至一直以来用户对Windows Phone应用过少的批评，微软也在改进。如，微软将为Win 8增加更多受欢迎的应用程序，如Zynga Inc.推出的Words with Friends和Draw Something。此外，微软还推出了自己的电子钱包服务 Wallet hub。

正如微软宣称，目前有超过 13 亿人正在使用 Windows 内核。如何把基于PC上的文件和使用习惯向移动终端上延伸。向移动终端释放PC端优势，从微软的描述中，WP8可以做到，而这正是苹果以及谷歌不具备的，这也是业界看好WP8的原因。

不过，体验过诺基亚WP手机的互联网资深分析人士洪波不这么认为，“微软似乎拥有了胜出的武器：庞大的Windows资源。但是，为Win开发的东西在指尖下的体验有多糟糕，微软真不知道？”洪波认为，所谓Windows资源，除了浏览器，已经没有多少用户离不了的东西。

目前微软官方证实，WP8将在秋季上市。WP8正式上市后到底如何，业界正拭目以待。

诺基亚何去何从？

正如国外科技媒体ZDNet的评论：“Windows Phone 8让人欢喜让人忧。”可喜之处是WP8的全新面貌，但所忧之处全都抛给了诺基亚。

原因在于，现有的WP用户都将跟WP8无缘。微软的“官方”原因是因为现有WP设备的硬件配置无法支撑WP8的新特性。这也就意味着现有的WP手机无法升级到WP8系统，这让诺基亚现有的Lumia 900等WP手机成了几乎不会再有新应用支持的僵尸智能手机。

发布会当天，微软还抛出了一个半好半坏的消息：Lumia们得不到WP8，但它们还有WP7.8。这算是微软给一直以来最坚定支持自己的诺基亚一点小小的安慰吧。但无济于事，升级限制一事一经发布，诺基亚的股价瞬间下跌。

事实上，除了WP8让业界颇为惊艳之外，当天最大的惊诧就是微软对诺基亚的极端“残酷”。

“WP8一出，天下大乱”的说法即与此有关。

“诺基亚成或败，输的都不是微软。”洪波认为，当初微软押宝诺基亚，估计也是死马当作活马医。“诺基亚不断贬值，对微软是好事，苦了那些相信诺基亚、买了Lumia的用户，这是个不享受升级服务。”

目前，诺基亚的市值不到80亿美元了，以微软的现金实力，其实够买8个诺基亚了。但微软会不会买诺基亚呢？

沃克咨询公司分析师王亮认为，“其实，微软不顾及诺基亚是因为微软只是在走自己的路，其目标非常清晰，微软更希望有更多的手机厂商支持WP系统，让WP阵营进一步做大，成为能够抗衡苹果与谷歌的三足之一。”王亮强调，从这个意义上来看，微软不会轻易收购诺基亚，否则会影响微软与其他手机厂商的合作。

三星、HTC和华为均成为WP8的支持者，已经成为全球手机市场第一名的三星迅速跟上，6月29日，三星将推出Samsung OMNIA M 旗舰WP手机。没错，微软需要这样的支持力度。

面对无法升级的鸡肋Lumia 900，“欲哭无泪”的诺基亚将何去何从？来自Asymco.com的一篇文章认为，历史上，微软曾通过注资获得少量股权的方式拯救了一些科技企业，曾注资过苹果、Barnes & Noble 等，这样做并不是因为要占有它们，而是希望它们活下来并成长繁荣。文章称，“相比收购，微软更有可能通过为诺基亚智能手机业务注资并获得部分股权的方式对其实施援助。”

但是，王亮认为，微软更多的会采取观望态度，因为手机市场充满变数。

就在WP8推出之后，有传言称，微软将会推出自有品牌智能手机。6月26日，微软一位高管表示，公司没有开发自有品牌智能手机的计划，“不会，我们不会这么做。”

对此，洪波认为，“既然有Microsoft Surface，为什么不会有Microsoft Phone？”在他看来，微软肯定想推自有品牌手机，但微软还想看看合作伙伴是否给力。如果WP的市场份额长期徘徊在10%以下，估计微软也就顾不上合作伙伴的感受了。

事实上，除了诺基亚外，三星、HTC、华为，这三家手机厂商现有的营收、利润绝大部分来自Android系统手机，“换作你，你会把资源押到WP上吗？”洪波非常尖锐地表达了看法。

对手机厂商而言，如何在Android系统和WP系统中博弈，而微软又将如何控制硬件厂商，这无疑将是WP领域下一个观察重点。

新一代的微软规则

为何会有微软将推出自有品牌手机的传言？其实这与微软推出的平板电脑Surface有关。

6月19日微软发布了自主平板电脑Surface，这款平板电脑搭载Windows 8操作系统。这也是微软第一次试水这一被苹果iPad统治的新兴市场。两天之后，微软发布了WP 8，这一系列的密集举动，人们的看法指向也非常清晰，要么在复制苹果，要么在模仿谷歌。

数据显示，在未来2年内，平板电脑销售将达到目前的3倍，2013年将为1.8亿台，增长率远远超过传统PC。在iPad推出的2年内，苹果已售出了6700万台iPad。平板市场未来的确前景乐观，但这是微软发力平板电脑市场的重要因素吗？何至于现在才发布呢？

来自于微软内部的分析人士认为，微软当下是在效仿谷歌，长远来看，可能会走上苹果之路，但还要看大势。

“尽管iPad占优势，但是并不是压倒性。而基于Android系统的Pad则完全不成气候。Windows 8系统让‘wPad’将会优势明显”，他认为，微软推出Surface并不一定表示微软想做硬件，更多是给OEM厂商看，“你们不跟我玩，我自己也可以玩，”其震慑作用非常明显，同时也是两条腿走路。

这种玩法初期就是谷歌的广招同盟军的做法，同时，摆明了与谷歌开战。在Android系统和WP系统之间，硬件厂商必须要有所取舍。这个思路就体现在此刻的WP8手机操作系统上，所以，微软明确表态，微软不会推出自有品牌手机，而是希望与业界硬件厂商合作。

但无论是平板电脑市场，还是智能手机市场，移动终端领域的变数太多，微软同样也在观望。未来的微软是否会走上苹果软硬一体化之路，其实取决于两个变量：一是WP8的用户体验，WP8到底能否成为苹果iOS一样强大的手机操作系统？二是硬件企业的支持力度，WP8如果不能成为硬件厂商的重点，如洪波所言，如果WP的市场份额长期徘徊在10%以下，微软很有可能“苹果化”。

从微软当下咄咄逼人的态势来看，微软对WP8非常自信，此际，略显弱势的反而是谷歌了。“谷歌的下一步动作不好猜，”如果微软“苹果化”，微软比苹果还有优势，“目前企业市场对微软的平板电脑Surface反应不错。仅从理论上说，微软的全产业生态链比苹果还完整，苹果毕竟没企业市场。”来自微软内部的分析人士如此说道。

移动互联网时代，一切都在演变进行中。无论是微软，还是其他企业，如何抉择，更多的是取决于大势，而不是自己的一厢情愿。

但至少，此刻微软手中有了两张王牌，Windows 8和WP8，这是微软在移动互联网时代绝地反击的终结者。在这两张王牌之下，微软的步伐会更从容，也更有策略。无论是复制苹果，还是模仿谷歌，其实微软的规则很简单，就是在移动互联网时代继续此前的辉煌，继续成为领导者。在这个战略思路之下，具体的市场动作只是战术层面的布局了。

但是，微软能否最终达成心愿，最关键的变量就是，Windows 8和WP8能否赢得用户的心。